Cidades como fim. Pessoas como princípio. Essa filosofia foi a base para a criação da nova marca, feita para revitalizar a imagem da UP – Urbanizadora Paranoazinho. Ela foi desenvolvida para sintetizar a essência da empresa: a de construir cidades que proporcionem qualidade de vida por meio da escala humana.

Seu símbolo é representativo da cidade e seus caminhos, que juntos resultam no encontro sustentável entre pessoas e um modo de viver mais harmônico, além de servir como fatores fundamentais para a construção de uma identidade visual única e marcante.